一些關(guān)于我們與嚴(yán)選的故事。初識(shí)是在二零一九年的冬天，現(xiàn)在回頭看來，似乎預(yù)示著，這必將是一場(chǎng)令人溫暖的邂逅。同年初春的三月，我們共同走訪了哈爾濱，在中央大街的一整個(gè)下午，對(duì)品牌有了更深入的了解。一些嚴(yán)選的精神,讓美好生活觸手可及。成為為中國(guó)消費(fèi)者提供美好生活品質(zhì)生活的國(guó)民品牌，讓商品回歸價(jià)值，幫助制造業(yè)理解新消費(fèi)需求，釋放供應(yīng)鏈價(jià)值。

誠(chéng)信、創(chuàng)新、以用戶為中心，讓用戶花更少的錢、更少的時(shí)間，過上更美好的生活，一些關(guān)于拾集建筑的聲音，用好的設(shè)計(jì)去改善身邊的生活，我們覺得這是雙方可以很快走到一起的重要原因。我們通過為品牌服務(wù)，為消費(fèi)者帶去更好的體驗(yàn)。也聽尋消費(fèi)者與品牌方的反饋，去更新和創(chuàng)造更特別的體驗(yàn)方式。讓商業(yè)消費(fèi)模式人性化、優(yōu)質(zhì)化、潮流化。那些真實(shí)發(fā)生的嚴(yán)選空間中的景象， 樹在光下，人在影中。這是一處被模擬的場(chǎng)景，希望人們能被“樹”庇護(hù)，去接近，去依靠。嚴(yán)選太古匯店：

作為網(wǎng)易嚴(yán)選首家線下Plus定制店，興業(yè)太古匯店從概念到落地都備受關(guān)注。它不僅是上海線下首店，在未來也會(huì)承擔(dān)起網(wǎng)易嚴(yán)選IP商品、熱門新品的首發(fā)任務(wù)。特殊的地點(diǎn)、特殊的定位，必將有一番特殊的作為。

摒棄了常規(guī)鋪開量化的零售陳列，設(shè)計(jì)師希望在這里客戶不光低頭看商品，更能抬頭看“生活”，看“樹影”，看“四季變化”，找到自己想要的生活暢想。在這里，更希望傳播的是生活品質(zhì)。

具有上海情懷的“銀杏樹葉”，被打造成“呼吸樹”，在其周圍是四大板塊“食品、居家、個(gè)護(hù)、出行“的個(gè)性化體驗(yàn)區(qū)。在一明一暗的光影節(jié)奏里，在斑駁的樹影轉(zhuǎn)動(dòng)中，是這個(gè)城市的脈搏，也是嚴(yán)選傾聽客群真實(shí)需求的誠(chéng)心。

承襲木質(zhì)白色系的基調(diào)，是嚴(yán)選品牌精神的象征，“簡(jiǎn)約、自由、舒適”，在這里你只需要盡情的在“嚴(yán)選森林”里體驗(yàn)各種商品，而無需去擔(dān)心其他，因?yàn)榇思襭lus定制店，把購(gòu)物體驗(yàn)做到了極致，去除線上線下交易邊界，并利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，使用戶能親身享受到“線下消費(fèi)、線上售后”的便捷服務(wù)，創(chuàng)造無隔閡、零差別的零售體驗(yàn)。

▼分析圖

▼平面圖

嚴(yán)選正大店：

我們棲身、玩樂、成長(zhǎng)于大樹下，人們自古便用木頭來建造家園，我們對(duì)“樹”和“木”有著特殊的情感。

在延續(xù)了太古匯首店的精致簡(jiǎn)約外，網(wǎng)易嚴(yán)選正大廣場(chǎng)店更有別樣的舒適和親和力。在整理了基礎(chǔ)陳列界面后，設(shè)計(jì)首先考慮的是利用場(chǎng)地內(nèi)局部高度差去營(yíng)造空間。模擬天光的上洗光和樹形、樹杈的結(jié)合，試圖把人們帶回最貼近自然本能的環(huán)境里，對(duì)于陽(yáng)光的渴望，對(duì)于樹木的依靠，和對(duì)于家的熱愛。

中央?yún)^(qū)的“大樹”下，各種居家場(chǎng)景的依次展開，無論是床上用品、休憩放松的座椅、沙發(fā)，還是餐廚產(chǎn)品，都可以躺下、坐下、試用。更可以背靠大樹，在懶人沙發(fā)上慢下自己的腳步。

除了中央“大樹”區(qū)之外，3個(gè)以抽象的“樹杈形”為核心的產(chǎn)品陳列區(qū)散落在其左右，松緊得當(dāng)，在店內(nèi)你不僅可以輕松的慢下來，也可以被玲瑯滿目的商品包圍，滿足“買”的沖動(dòng)，隨手試貨，快樂滿格。

▼分析圖

▼平面圖

嚴(yán)選杭州店：

置身于杭州老城區(qū)街邊，面對(duì)著車水馬龍的體育場(chǎng)路，我們用“瓦”和“樹”，構(gòu)筑了一個(gè)讓大家都能短暫棲身的場(chǎng)所。

點(diǎn)亮門頭的第一次，是在一個(gè)冬季的傍晚，選擇這樣一個(gè)時(shí)間，是為了給在夜晚趕路回家的你，一盞溫暖的明燈。而依附于門頭的上百片“瓦”，在日光下又自然的形成了大家頭頂?shù)摹拔蓍堋?，幫你遮風(fēng)，讓你避雨。這些隨時(shí)間而變的形態(tài)，組成了嚴(yán)選與社區(qū)“問候”的第一界面。

設(shè)計(jì)師用五顆“大樹”支撐起了室內(nèi)的場(chǎng)景，萬物皆在這片樹林中。除了一如既往的優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選商品外，這家店有一個(gè)暖心的主題——產(chǎn)品扶貧。作為一個(gè)社會(huì)事件的展示窗口，輻射的不單是周邊的社區(qū)，更是對(duì)廣泛的社會(huì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。

空間內(nèi)的左側(cè)是重體驗(yàn)的社區(qū)概念廚房，這里選購(gòu)的依據(jù)都源于你對(duì)產(chǎn)品深度的使用后的感受。同時(shí)空間塑造成廚房中島的形態(tài)，也是為了選購(gòu)時(shí)的體驗(yàn)可以更接近大家的日常生活。

▼分析圖

▼平面圖

一些方式，材料和燈光是空間打造中最重要的基礎(chǔ)。暖白溫暖的3500K的色溫，為以木質(zhì)為基礎(chǔ)的售賣區(qū)提供了宜人的室內(nèi)光環(huán)境。鋪地上木紋磚、大顆粒水磨石磚和灰色磚的弧形咬合，配合著天花造型，在或室內(nèi)或室外，或輕松或有趣的不同場(chǎng)景中轉(zhuǎn)換。不管是大人還是孩子，都可以在這里找到自己的熱情。設(shè)計(jì)師試圖用“樹”為中心的店內(nèi)空間，把消費(fèi)、體驗(yàn)、產(chǎn)品組合在一起。產(chǎn)品被用戶去消費(fèi)、去欣賞、去體驗(yàn)。傳遞著品牌所傳達(dá)的文化價(jià)值與生活方式，匯成了了店內(nèi)一幕幕動(dòng)人的場(chǎng)景。

項(xiàng)目空間信息：

空間名稱：網(wǎng)易嚴(yán)選新零售線下體驗(yàn)店

空間類型：商業(yè)空間、零售空間、體驗(yàn)店

空間地址：上海市靜安區(qū)南京西路789號(hào)興業(yè)太古匯L307；

? ? ? ? ? ? ? ? ?上海市浦東新區(qū)陸家嘴西路168號(hào)正大廣場(chǎng)2F-40A；

? ? ? ? ? ? ? ? ? 浙江省杭州市下城區(qū)體育場(chǎng)路525號(hào)；

設(shè)計(jì)公司：拾集建筑 XU Studio

主創(chuàng)設(shè)計(jì)：蔣妍、徐意俊

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：毛家俊、何志偉、董加惠

建筑面積：200~320平方米

空間主材：沖孔鋁板、木飾面、水磨石磚、木紋磚、灰色磚、乳膠漆

攝影版權(quán)：黃曉靖