項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱：Nike’s House of Innovation 000

項(xiàng)目位置：美國紐約

項(xiàng)目類型：商業(yè)空間/新零售空間

項(xiàng)目設(shè)計：JOHN HOKE

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在持續(xù)的零售動蕩中，西爾斯(Sears)和玩具反斗城(Toys R Us)等老牌零售巨頭僅在去年一年就關(guān)閉了大部分門店，在一個熱門地段開設(shè)一家引人注目的旗艦店，感覺幾乎是一種反文化姿態(tài)。但耐克剛剛在兩個月內(nèi)第二次這么做。耐克創(chuàng)新之家000位于紐約第五大道，從編號上看，它也是上海南京東路001創(chuàng)新之家(House of Innovation 001)的前傳。這一概念店的核心是帶來由數(shù)字化驅(qū)動的體育零售創(chuàng)新、設(shè)計和個性化服務(wù)，通過體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計，集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體。

耐克紐約000是一家全品類旗艦店，總共擁有六層空間，占地6.8萬平方英尺。首層被稱為Nike Speed Shop，讓消費(fèi)者快速挑選最喜愛的商品。與洛杉磯“Nike Live”新概念店相似，根據(jù)線上銷售數(shù)據(jù)，耐克自動識別出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最喜愛的產(chǎn)品，并在店內(nèi)大量陳列這些商品。第二層為Nike Arena，向消費(fèi)者展示品牌在不同季節(jié)的主打產(chǎn)品。此外，店內(nèi)還有女性、男性和兒童產(chǎn)品區(qū)，運(yùn)動鞋創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，以及Nike Expert Studio——Nike Plus會員可以在此區(qū)域預(yù)約“一對一”的個性化定制服務(wù)。

在數(shù)字化方面，消費(fèi)者可以通過耐克應(yīng)用程序，掃描人體模型和服裝上的二維碼，配對尺寸和顏色。隨后，貨物會被直接發(fā)送到試衣間或取貨點(diǎn)，顧客在購物時無需攜帶衣物。